精明的企业家十分重视企业的“名称效应”，甚至不惜巨大投入，只为自己的企业取一个出色的名字。可口可乐公司不惜投入五千万美元，形成Coca-Cola（可口可乐）的名称及其译名。
    名不正则言不顺，言不顺则实不行。商品之品牌，确实重要非凡。
    综观商海，琳琅满目，品牌名称良莠不齐。
    有的名字——平淡无奇；
    有的名字——味同嚼蜡；
    有的名字——鬼画桃符；
    有的名字——狗尾续貂；
    有的名字——画龙点睛。
    不是任何人都能取出好名字的。因此，别出心裁而又韵味无穷的命名，乃是文化与阅历的浓缩，是命名者长期提炼生活、厚积薄发文化的结果。