精明的企業家十分重視企業的“名稱效應”，甚至不惜巨大投入，只爲自己的企業取一個出色的名字。可口可樂公司不惜投入五千萬美元，形成Coca-Cola（可口可樂）的名稱及其譯名。
    名不正則言不順，言不順則實不行。商品之品牌，確實重要非凡。
    綜觀商海，琳琅滿目，品牌名稱良莠不齊。
    有的名字——平淡無奇；
    有的名字——味同嚼蠟；
    有的名字——鬼畫桃符；
    有的名字——狗尾續貂；
    有的名字——畫龍點睛。
    不是任何人都能取出好名字的。因此，別出心裁而又韻味無窮的命名，乃是文化與閱曆的濃縮，是命名者長期提煉生活、厚積薄發文化的結果。